광고 대행 정액제(정찰제)란? 수수료 구조 3가지 장단점 비교
- 광고 대행 정액제(정찰제)는 광고비와 상관없이 매달 같은 대행비를 내는 방식입니다.
- 대행비 구조는 광고비 % 수수료, 월 정액제, 성과 연동형 세 가지로 나뉩니다.
- 정액제는 광고비를 키울수록 대행비 비중이 줄어 비용 효율이 좋아집니다.
- 런애드는 메타 광고 운영을 월 99만원(VAT 별도) 정액으로 제공합니다.
광고 대행 정액제란?
광고 대행 정액제(정찰제)는 광고비 규모와 관계없이 매달 정해진 금액만 대행비로 내는 방식입니다. 광고비가 300만원이든 3,000만원이든 대행비는 같습니다. 대행비가 "광고비의 몇 %"가 아니라 "월 얼마"로 정해져 있다는 점이 핵심입니다.
대행비 구조 3가지 비교
| 구조 | 계산 방식 | 장점 | 단점 |
|---|---|---|---|
| 광고비 % 수수료 | 월 광고비 × 10~20% | 광고비가 적을 때 부담이 작음 | 광고비를 늘리면 대행비도 증가 |
| 월 정액제 | 고정 금액 | 예산 예측이 쉽고 광고비를 키워도 비용 그대로 | 광고비가 아주 적으면 상대적으로 비쌀 수 있음 |
| 성과 연동형 | 매출·전환 수에 비례 | 성과가 없으면 비용도 적음 | 성과 기준 다툼, 높은 단가 |
정액제가 유리한 회사
- 월 광고비가 500만원 이상인 회사
- 매출이 나면 광고비를 공격적으로 늘리려는 회사
- 매달 마케팅 예산을 정확히 맞춰야 하는 회사
- 광고 소재는 내부에서 만들고 운영만 맡기려는 회사
정액제라도 확인할 것
정액제라고 해서 모두 같지는 않습니다. 광고비 상한이 있는지(예: "광고비 1,000만원까지"), 광고 계정 수 기준인지, 약정이 있는지 확인하세요. 런애드는 광고 계정 1개 기준 월 99만원(VAT 별도)이고, 광고비가 2,000만원을 넘어도 같은 가격이며, 약정과 최소 광고비가 없습니다.
실제로 얼마나 아낄까
리빙 D2C 고객사는 광고비를 3.75배 늘려 월 1,500만원을 쓰는데, 수수료 18%였다면 월 270만원이었을 대행비를 99만원으로 유지해 1년에 1,080만원을 아꼈습니다. 성과는 개별 사례입니다.
자주 묻는 질문
정찰제와 정액제는 같은 말인가요?
광고 대행에서는 같은 의미로 쓰입니다. 대행비가 광고비에 연동되지 않고 정해진 금액이라는 뜻입니다.
정액제면 대행사가 광고를 덜 신경 쓰지 않나요?
대행비가 광고비에 연동되지 않으니 광고비를 늘리라고 권할 이유가 없습니다. 운영 품질은 리포트 주기와 담당자 지정 여부로 확인하세요.
런애드 정액에는 무엇이 포함되나요?
초기 세팅(계정·픽셀·전환 설계), 광고 운영과 예산 관리, 매주 리포트가 포함됩니다. 광고 소재 제작은 별도 협의입니다.
광고비 % 수수료 말고, 월 99만원 정액으로
런애드는 메타 광고 운영을 월 99만원(VAT 별도)에 맡습니다. 광고비가 2,000만원을 넘어도 같은 가격이고, 약정과 최소 광고비가 없습니다.
광고 계정 1개 기준 · 광고비는 광고주 계정에서 직접 결제 · 소재 제작 별도 협의